и примеры предметного наполнения

потребительские характеристики
ценовое позиционирование (сегмент)
эмоциональные и рациональные особенности (преимущества)

потенциальные
целевая аудитория (желаемые)

потенциальные
основные конкуренты

отличие от конкурентов
учёт потребностей аудитории, фактических возможностей

дескрипторы
слоганы
стиль текста

система дизайна бренда

уникальные элементы дизайна
мебельный подбор
цветовые палитры в комбинациях с фактурами материалов
планировочные схемы
задания для освещения
зоны информации в стиле бренда
примеры применения элементов фирменного стиля в интерьере